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禮品行業現狀基本分析

來源:東莞禮品公司發布時間:2013-12-04

一、起步晚,發展很快

中國禮品的發展興起于改革開放,與世界相比起步較晚,但發展速度驚人,主要依托于國內外市場的拉動。根據禮品的性質和用途可分為:國務(政務)禮 品、商務禮品、休閑用品、收藏與陳設品、節慶用品等六大門類,其中,既有傳統的禮品范疇,也有迅速發展和正在形成的新的禮品類別。可以斷言,隨著社會分工 的進一步細化和小康社會生活內容的進一步豐富,禮品業的分類也將隨之變化和更加科學。據不完全統計,中國禮品全行業年均增長速度為12%以上,高于全國三 個百分點;2006年產值約1800億-2000億人民幣左右。有80%以上禮品生產企業集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經濟發達地區, 義烏、蒼南等一些有形市場已成為禮品的交易中心。目前,全國生產企業總數已超過1萬家,大多數是民營企業,并且具有很強的經濟活力。企業規模在不斷擴大, 出現一批大型禮品生產企業,一些企業年產值已超過5個億。中國禮品出口量越來越大,國外禮品的主要消費國的禮品有70—80%來自中國。中國的產品已經成 為禮品市場的主流。

在禮品的產品中,許多品種的產品中國制造的份額已經躍居首位,比如流行飾品、像框、節日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等。

二、市場大 機不可失

國內外兩個市場潛在需求十分可觀,全球禮品需求約2000億美元,其中:美國占40%、歐洲占24.8%,日本占8.7%,中國只占5.8%

在美國、德國、意大利等舉辦的大型國際展覽會,平均每個展覽會成交額達500億美元左右

每年美國的手工藝品銷售額約120億美元、文具家庭用品約740億美元(有66%家庭年消費近400美元,有15%有家庭年消費860美元);促銷品達到190億美元。

德國禮品年銷售額達160億美元,德國禮品市場份額中,生日禮品占36%,圣誕節禮品占16.8%;人均消費禮品614美元,僅蠟燭的進口量2億多元馬克;約有450萬人次參加網上禮品購物

另外全球寵物用品年銷售額約有150億美元,其中三分之二市場在北美、西歐,而中歐、東歐、巴西屬新興市場。

中國禮品大量占據全球市場的同時,也面臨的潛在的挑戰,主要是禮品行業具有門檻低、勞動密集、工藝相對簡單。

近一兩年,一些發展中國家也都紛紛涉足禮品的生產,對中國的產品產生了潛在的影響。

三、求發展 重在引導

應清醒的看到,中國禮品業在高速發展的同時,也面臨許多問題和困難,主要反映在,東西部發展不平衡,多數地區的生產規模及生產手段處于“弱、小、 散”的狀況;產品開發力量薄弱,設計趨同,缺乏個性化和豐富文化內涵,比如大家都看到的羊年羊風,牛年牛風,缺乏市場的魅力,生命周期很短;知識產權意識 淡薄,制約了國內市場的發展,由此,致使很多企業家十分擔憂。明明設計出很好的產品,但不敢投放國內市場(包括展覽展示);急待加強行業管理和引導,建立 自律性行業管理機制。

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